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维密没有针对海外市场做出调整

发布：潍坊IT培训班
来源：潍坊IT培训班
时间：2018-03-16 17:05

潍坊it培训小编讯11月1日，在L Brands的投资者大会上，首席财务官Stuart Burgdoerfer表示，集团很清楚为什么要对维密进行改革，原因就是为了加速增长。增长的其中一个主要动力就来自海外市场，特别是战略地位高的中国。

有些消费者指出，早几年就在商场里看到了维密的店铺或柜台。但调查显示，这些店面其实大部分并非维密官方直营。早在2009年，维密开始出现在中国内地市场。

当时在江浙沪一代的二三线城市出现了装修粗糙的“维密”店面，与维密的官方店面相比，“山寨味儿”很浓。后来发现，这些店面实际上是由上海一家名为锦天服饰有限公司的企业在无授权的情况下开的，维密也因此将前者告上法庭。

这种兵来将挡、水来土掩被动做法显然给维密的品牌价值带来了伤害，潍坊IT培训小编了解到很多国人对维密的观感已经大打折扣了。　其他高端内衣品牌 La Perla等则对中国市场更为重视。截至2015年底，意大利高端内衣品牌 La Perla已经在香港铜锣湾开设了四家独立精品店，并计划将在国内增开3-5家独立门店。

一方面要面对业已失望的中国消费者，一方面又要提防来自同行的竞争。火差不多要烧到眉毛时，母公司L Brands终于决定好好重新审视一下中国市场这块大蛋糕了。

维密开始从代理商手中购回中国业务，将区内所有门店改为直营，并将于2017年在上海开设首间售卖全线产品的旗舰店。全面推进在上海和北京开设旗舰店、商场门店和建立直接面对消费者网上平台。第一季度集团已经为中国业务投入了400万美元，第二季度还会加速投资。

开始授权亚洲奢侈品特许零售集团Valiram Group的子公司Kismat，在2015年先后在在上海、广州、深圳等地开店。但消费者发现，尽管为官方授权店，但这些店面出售的商品以美容产品和香水为主，消费者最期待的内衣产品并不在其中。

今年的维密秀上，除了启用刘雯、何穗、奚梦瑶、雎晓雯四位中国模特，维密还邀请了中国艺人蔡依林、张若昀以及大量大国媒体前来看秀。明年可能会考虑将维密秀搬到上海。维密试图通过打开中国市场来转移自己本土销量和盈利下滑的压力。

根据维密母公司L Brands公布的2016年第三季度财报，截至2016年10月29日，公司每股收益同比下跌24%，第三季度营收从去年同期的3亿3388万美元跌至2亿8360万美元，跌幅达16%。

中国的维密粉可能会在每年的维密秀来临时，在微博或者朋友圈赞美模特的大长腿或者吐槽神设计，但要把这种网上的热度转化为实际的购买，维密需要做的还有很多。

潍坊IT培训小编知悉无论从产品设计还是营销策略来看，维密都没有针对海外市场做出调整。又大多消费者反应，维密内衣的尺码和设计根本不适合亚洲人的体型，而在维密秀上出现的中国风更是让中国网友大呼：你是不是对中国有什么误解。

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