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大数据时代,广告可不能老土
  • 发布:互联网
  • 来源:互联网
  • 时间:2017-09-28 11:14
    你能回忆起最早的自媒体平台形式是什么呢?

    从前引领潮流的BBS,还是早期文青汇集的博客?
潍坊达内
    如今网络提供给自媒体人的平台越来越丰富和多样,可以说大数据时代自媒体生态的各个维度都变得愈加完善.

    这是自媒体最好的时代?

    用户

    用户对网络媒介平台和内容生态更加熟悉,自媒体生产的内容在用户阅读中占据的比例不断扩大,这为内容生产奠定了流量基础.

    平台

    平台实现了多样化,而且内容形式也在不断地创新,图文、图集、短视频、直播等等不断更新出现.

    多渠道聚合

    多渠道聚合模式兴起,基于产业化协作的个人IP包装已经成为趋势,作者越来越注重个人品牌的树立.对广告主来说,选一个靠谱的自媒体还不够,内容还需要发布在一个拥有丰富目标用户的平台,这样才能实现广告主和自媒体作者的双赢.

    行业

    以往垂直领域内容需要深耕,却很难拥有变现渠道,如今网络平台实现价值溢价,变现合作更加多样化.

    产业

    泛娱乐产业规模化发展,助推内容IP的多领域开发和价值多次增值.

    借助大数据实现品牌传播

    大数据时代中受益的绝对不止是自媒体作者,大数据对平台功能的深挖和智能的数据处理能力,让广告投放能够触达的用户呈几何倍增长,值得一提的是,在大数据的多维度分析下,广告的精准度也今非昔比.

    如何让品牌传播借助大数据优势实现价值最大化就成为了互联网推广的重点.

    选择推广平台

    大数据除了助力信息推广,还在很大程度上为内容生产和互动提供了智能支持.

    大数据重塑媒体运作流程,更高效的内容生产&更精准的用户触达&更个性化的实时互动;

    数据助力优质内容发掘,基于用户个体数据识别实现个性化推荐;

    基于移动场景数据,实现直播内容的精准推送、即时触达;

    实时获取用户反馈数据,优化内容、提升交互效果;

    基于多维数据的媒体综合评估,动态把握内容传播效果与舆论反馈;

    数据把握用户偏好,发掘热点选题,整合关联素材,助力PUGC;DDC模式创新(数据对内容的深层渗透)

    在众多自媒体平台中,今日头条采用机器推荐机制,通过分析用户阅读习惯实现精准推送.这种机制一方面为自媒体提供了更公平的粉丝积累途径,产生了更多流量黑马;另一方面也让广告主的投放选择更加多样化,投放更加精准有效.

    制定推广计划

    在今日头条独特的推荐机制和流量优势基础上,头条易更是利用自有平台技术让广告效果加成.

    目前头条易平台入驻优质头条大号超过20000个,并且能够根据客户投放需求对头条号自媒体进行精准画像,在投放初期就保证了资源的优化.

    不同于以往先圈定自媒体的"人找信息"投放模式,头条易在内容分发上遵循今日头条个性化推荐这一"信息找人"机制,成功将客户的传播KPI前置.

    潍坊达内:在头条易的智能数据后台,每个入驻的头条号都有详细的数据指标.比如平均阅读量、发文规律、文章内容所属领域,根据头条号的发文内容,大数据得以分析出脸谱热词画像、同等定位的头条号、爆文等等.

    通过这些大数据的支持,我们可以根据广告主的需求制定最优投放方案,选择更符合投放需求的头条号参与广告推广.

    优化推广内容

    在自媒体的四大价值维度中,内容价值是根本,也是自媒体诞生和持续发展的依托.

    广告投放中,如果放松对内容的把控,不仅可能会影响广告效果,还可能不利于自媒体本身的品牌树立.

    内容把控被头条易列为内容商业化中重要的执行步骤,头条易拥有一支CTO 、CCO和资深媒体人组成技术驱动型内容团队,对传播内容进行专业化包装,全程把控传播杠杆"发力点".

    监测广告效果

    大数据时代让广告投放不再感性.头条易在投放前针对投放需求进行多维度的数据分析.

    1.关键词热度

    2.热点关联

    3.人群地域渗透率

    4.用户兴趣

    这些投放前的数据分析让广告计划更加精准有效.投放过程中对数据的及时追踪和投放后的数据报告也都将效果透明化,确保过程可监、结果可视.

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