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小程序的流量红利

发布：达内潍坊中心
来源：互联网
时间：2017-11-07 14:14

    小程序发展将近一年，其引流能力也逐渐开始凸显出来，其中零售行业和餐饮业两个领域的小程序，增长率比8月份超过了60%.另外，从报告中可以看出，小程序在微信的活跃用户中已经基本渗透，并且用户使用小程序的习惯也开始逐渐形成，并且其用户数量增加到2亿。

    一、小程序真的没有流量红利吗

    在小程序出现的初期阶段，虽然没有出现所谓的“流量分配”,但用户人数在4月以后明显上升，8月份，1.5万台的设备使用了小程序。这与小程序的入口和各种能力的开放速度有关。

    与内容为导向的公众号不同，小程序的集中使用时间集中在每天从9点到18点。这意味着在用户最常接触线下的时间里，大量的使用小程序。小程序在线下的高频率使用主要归功于“附近的小程序”功能以及小程序码的普及。这两个功能不仅可以使用户有更好的体验，而且为企业提供了更多的维护客户的渠道。

    预计未来的小程序的线下流量会超过30%,成为用户通过微信获取线下服务的重要枢纽。

    二，小程序可以代替“美团”“饿了么”

    根据网上公开数据及v5shop小程序后台数据复合计算得出，在小程序消费类别分布中，排在前五的依次为餐饮外卖、水果生鲜、服装鞋包、生活用品、交通出行，其中餐饮外卖占比位居首位，达到26%.

    根据这些数据的说明，小程序在餐饮业和零售业等领域积累了很多使用小程序的高质量用户，这说明了小程序未来还将继续渗透到其他行业。在小程序的发展初期主要以纯粹工具型的类别为中心，变现模式还较为模糊。目前，小程序在支付领域的价值已经得到了证实，通过刺激微信支付，使现金流量进一步扩大。

    三、社交电商以及O2O模式

    报告显示，电商、餐饮、休闲娱乐、教育、游客等行业的小程序，点击量持续继续增加，其中，电商和餐厅的流量增加比在5月份分别为89%和92%.

    由于这样的行业的小程序上的消费欲望明显，所以流量的增加与订单增加有关。从5月开始，这些行业的订货量比增加了15%以上。

    但是，这些小程序的月流比增长高出了订货量的增长速度，5月呈现出了相当的势头，其中电商类小程序的月流水环比增长比在 8 月份时达到了62%.可以看出，在一开始没有摸清小程序的变现形式前，商家倾向于用小额商品试水，在获得积极的市场反应后，开始增加大额商品的铺货量，寻求更多的盈利空间。接近10%的电商商家将小程序作为核心营收来源。

    四、小程序日趋成熟的生态

    经过一年的发展，小程序几乎构建了一个完整的生态系统。

    以拼多多、美团外卖、摩拜单车等为代表的品牌企业基本上已经入驻完毕，电商、餐饮、工具、内容、生活服务等领域的创业者也在陆续涌入。同时，传统行业的企业为加快渗入移动互联网的节奏，从原有App渠道向小程序转移。

&emsp;小程序在细分领域上的运营模式仍处于尝试阶段，面对用户需求的升级，需要在精细化运作上继续深耕。不过可以肯定的是，小程序俨然已经成为目前互联网创业者最大的机遇之一。

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