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微信到底有多火，小程序到底有多厉害

发布：潍坊IT培训
来源：互联网
时间：2017-11-07 15:35

今天想和大家一起来探讨探讨小程序的应用及重要性。

2015年微信上墙，腾讯和央视联手打造的一次强势合作，时经两年，我们看一组数据：

2017年8月移动app下载排行榜

前些时候马化腾使用微信乘车扫码，下面给大家一张马哥的图片：

马化腾使用微信乘车扫码

    上述的这些引起微信流量大增，但是最最重要的是由微信衍生的小程序也在今年开始盛行。我先给大家说说小程序的优点：

    1.小程序正以每天23600个的速度被商家抢购注册，为什么大家选择小程序？

    2.唯一性：小程序名称具有唯一性，像域名或网络实名一样，谁先注册谁拥有

    3.助力新零售：小程序是新零售的最好载体，这将是未来线下门店的发展趋势

    4.入口丰富：据统计小程序目前入口有微信群、搜一搜、公众号等，有41个之多

    5.传播能力强：小程序能够做到覆盖附近5公里所有微信用户。广泛获取用户

    上述的各种优点能看到小程序的强大，微信小程序真正的把企业商家O2O2O闭环模式（线下-线上-线下）做到极致了。

    小程序又有怎样的优点呢，下面我给大家介绍介绍：

    01 开通小程序，五公里范围内的微信用户都能看到你，解决当下商家广告无处可打的尴尬。五公里排名根据距离来排名，和店铺品牌大小没有关系。

    02 减少app,未来两年80%的app将会被取代，不需要下载app,用之即来，用完即走。

    03 强大的搜索引擎，把你的公司、实体店曝光在全国微信用户面前（根据关键字的吻合度）。

    04 再小的店也有自己的品牌！一张小程序二维码可以让消费者看到你店里的详细经营情况和折扣优惠卷，非常方便！

    05 对于两类人来说，小程序可以大大降低成本：大众创业者和零售商家。

    这两类人也是整个商业市场中的大多数。对于大众创业者而言，如果你没有野心要做BAT,你也没有野心要作TMD,就只是想要做点小生意，小程序就足够使用了，没有必要非得去开发一个APP.

    比如前两天发现一个小程序，他们就是专门做提供各种评测游戏的，比如测测颜值、测测人品什么的，这种小游戏永远都有市场，它的局限性决定了不可能做成BAT这么大规模，闷声赚钱是才是他们最理想的生活。他们可以通过病毒复制的方式，同时上线多个小程序，以保证鸡蛋不在一个篮子里面。

    一般的线下零售商家，除了每年要交给平台固定的套餐费用之外，还需要被平台从流水里抽出几个点，一年下来被平台抽去的利润惊人。O2O平台已经走到了和淘宝天猫一样的十字路口，那就是通过流量绑架商户，每年吃掉商家大量的利润。微电商之所以在2015走上一个巅峰，就是因为平台商家不堪其重，纷纷寻找新的流量平台。

    微电商主要分为平台微电商和朋友圈微电商，一个依赖SAAS,一个依赖朋友圈。但是各自都有其局限性，SAAS是独立于微信内容之外的一个工具插件，其内容无法被微信体系进行抓取，但是小程序却可以有效地和公众号进行打通，其本身在微信体系内也拥有多达十二个流量入口，可以与微信的整个生态完美地结合。

    下面给大家推荐几个例子：

    （1）摩拜

    2月23日，微信联合摩拜单车，摩拜小程序正式上线，用户只需通过微信“扫一扫”进入小程序就能骑走单车。

    自从接入小程序，摩拜单车月活跃用户量环比增速更是超过200%,每日新增注册用户超过50%来自微信小程序。在2017年3月底，摩拜单车CTO透露，下载了摩拜App的用户有52%是通过摩拜小程序注册的用户，同时过去一个月内摩拜小程序节省新用户尝试使用摩拜单车的时间累计达53000000分钟（相当于100年）。摩拜通过小程序，成功的引入新流量，成功的获得了新的用户。

    （2）周黑鸭

    周黑鸭微信小程序将线上商城与微信支付、小程序结合，提升门店服务体验；通过赠送购物卡的活动，在社交媒体中形成裂变，为顾客提供丰富的消费体验。

    周黑鸭小程序上线后，在2个月内成功完成了服务号330万粉丝50%的会员转化，发展100万会员只用了64天，电子会员转化率达74.6%.会员日均消费21000笔，占总消费的83.59%,会员活跃度高达72.29%.

    周黑鸭互联网战略中心总经理李明表示：“小程序是周黑鸭品牌更好地和会员进行链接的一个重要手段”

    （3）爱鲜蜂

    “爱鲜蜂闪送超市”小程序，通过与原先公众号关联，在线下拉新，促进线上消费。在“附近小程序”功能开通后，“爱鲜蜂”及时上线，每天通过附近小程序进入到“爱鲜蜂闪送超市”小程序达几千次，完成15%的交易率。“爱鲜蜂”小程序上线后，累计用户有几十万，从5月25号到6月3号，注册量增长超过10倍，日活跃客户增长11倍，达成交易也增长了10倍以上。

    06 更流畅的使用体验，这一点无须多言，APP、H5和SAAS经常会出现延时、视觉变形等问题，在原生APP小程序里都不会出现。

    07 更多的原生曝光机会。

    就在小编写这篇文章的时候，小程序又发布了新功能。iOS 微信客户端更新至 6.5.15 及以上版本，或Android 微信客户端更新至6.5.13 及以上版本，并且使用过小程序的同学，在微信搜索框下方，就能找到小程序的快捷入口了。

    严格意义上来说，这是微信给小程序的第十三个入口了，但是由于它是整合在微信搜索页面里的，所以小编只是在前文“微信搜索”后面加了个备注。前文有提到，小程序还有两个灰度测试的入口，比如微信群对话框的左下角。

    这个功能如果全面开放了，则意味着微信社群将会发生颠覆式的变化，对于小型零售商户而言简直就是福音，他们可以通过发展或合作优质社群来进行市场拓展与变现。而手中拥有优质社群，却没有产品可以变现的群主，也将获得更多的可能性。

    08 在微信环境中打开率更高。同样一个广告链接，在公众号图文中插入外链、阅读原文或使用小程序，获得的打开率完全不同，业内传说小程序和阅读原文的打开率差了20倍左右。

    09 点击即保存更易留存用户。

    小程序和公众号、H5、APP以及SAAS最大的区别在于，点击即保存，可以最大程度的留存用户。这个看似不起眼的地方，充分体现了微信对于小程序的扶持力度，官方默认了用户点击就保存小程序，最大程度帮助商家获取更多的用户。获取新用户之后，能不能留得住用户，那就是商家自己的本事了。

    10 更多的返场机会。

    前面两个帮助商家更快速地获取用户的功能，主要的目的，是制造更多的返场机会，这样很多被浪费的流量就有了二次激活的可能。

    目前在微信的生态里的商家，都会用一些H5小游戏去做活动，平均一场活动的流量在十几万上下，甚至是上百万的。用H5做活动最大的不足在于，活动做完之后，参与的用户和商家之间就没有连接关系了。如果是用小程序来做这个活动呢？在点击即保存这个功能下，商家等于瞬间就有了十几万甚至百万的关注量。

    微信这几天刚刚解锁的小程序支付即可选择关注公众号的功能，完成了从小程序端往公众号导流量的功能，正式完成了流量闭环，公众号+小程序的玩法将更加多样化。过去在线下消费的时候，往往是支付完成后，由商家的工作人员引导用户关注公众号。但是通过小程序则可以自动完成这个功能。

    要么保存小程序到发现列表，要么同步关注公众号，商家可以有更多的机会通过公众号的内容运营去引流用户去小程序消费。目前情况下用户手机里的小程序还不多的情况下，小程序被删除的风险是极低的，它还没有造成公众号列表成灾的不适感。这是小程序目前的红利之一。

    打造小程序和公众号的流量闭环，主要的目的，就是制造更多的返场机会。微信搜索列表下新加入的小程序入口里，将显示微信用户最近一段时间点击过的小程序，微信群里的“群聊小程序”显示的也是这个微信群最近一段时间大家分享过的小程序。微信在不遗余力的让你再一次见到你最近见过的小程序，制造更多的返场机会。

    11 公众号+小程序完美结合。

    小程序上线之后，微信有了三驾马车，即朋友圈、公众号和小程序，分别对应着社交、内容和交易，这三驾马车结合在一起正好就是新零售的一个侧面--社交零售。在外行人集体唱衰公众号的时候，公众号正在唤发新的生机，内行人纷纷趁着这次机会攫取更多的红利。

    小程序支付即可选择关注公众号关后，是微信对于公众号的一个新的期望，未来公众号将不仅仅是个媒体属性的平台，也将承担起内容服务的功能。消费者因为喜欢内容，而去小程序里消费，或是因为在小程序里消费了，去关注公众号，成为品牌的长期粉丝，又因为喜欢而在朋友圈里分享。

    微信给了小程序十个关键词，给予公众号的则更多。微信除在发力小程序，对微信搜索也从来没有放松，所以夫子一直在跟人说，公众号将迎来和淘宝一样的关键词时代。从现在开始我们在给公众号文章取标题的时候，除了要标题党，还要想一想，怎么才能最大限度的被微信搜索喜欢。

    在将来的微信生态结构里，公众号就是小程序的“市场部”和“公关部”,而小程序则是公众号的“渠道”.每一个公众号都可以关联不同主体的3个小程序这个功能背后，又将成为一种全新的互推和广告玩法，如果再结合不同小程序之间跳转的功能，玩法就更加多样化了。

    举一个最简单的例子，夫子如果有一个美妆品牌，完全可以一次上线三个不同主题的美妆小程序，通过链接绑定的方式完成小程序内的流量闭环。同时将三个小程序分别以广告买断的方式绑定在三个美妆类的大号上，再铺以精选产品的内容推送，就可以最大限量的完成引流和互导。

    另外微信还有一个卡包的功能，也可以起到为公众号和小程序引流的功能。

    12 让积累自有用户成为可能。

    社交电商最响的一个口号是，让商家建立自己的流量中心，摆脱平台的绑架。但是事实上这个宏愿一直没有实现，因为SAAS工具最大的限制在于，分享之后没法返场。比如今天小伙伴分享给我一个不错的商品链接，我消费完了之后就找不回来了，所以社交电商引流到公众号很重要。

    但是小程序则完全不同，因为点击即关注，用户将有更多机会返场。同时小程序较之于SAAS的另一个优点是，它可以实现流畅的LBS服务。微信“附近的小程序”功能，可以帮助商户辐射周边几公里的用户群。自此O2O平台所有的功能，小程序都可以实现，同时它还是由商家完全做主的独立产品，并且可以完美对接微信的社交资源。

    为什么大家都要抢先注册因为一些有钱人知道这些行情知道有些排名靠前几的可不是你花点钱就能解决的所以就是那句话 1998年马化腾创qq 让你注册你不注册现在一个5位数的qq好几万 2003年马云说开淘宝店不要钱让你开店你不开 10年时间淘宝造就了无数个亿万富翁 2009年曹国伟开微博让你开通你不开通如今一个微博搞笑排行榜一年净赚1500万现在是小程序最新的还在萌芽期又不是泛滥期间那些还不注册的商家想啥那？做老板谈生意的头脑拿去了眼光放长远一些！

本小编预计，今年的春晚样式一定会再次和微信联手上墙做活动，大家准备好吧，商家们你们也准备好吧。

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