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不是所有的商品和服务都适合进行网络营销。商品与服务适合网络营销的一般标准是:主要客户群上网人数多;商品应是标准化的(定制产品除外),性能稳定,对配套设施要求不高;消费者根据网上信息可以做出消费决策;商品与服务要符合时尚,个性化较强;商品要有较长的保存期,要便于配送;商品价格应低于传统渠道;商品不存在由于个人口味、身材不同造成的不适。根据以上标准,企业应对拟进行网络营销的商品和服务进行慎重选择,避免因选择不恰当的商品或服务而给企业造成损失。
物流配送发展的滞后制约了网络营销的发展。作为商品直接通道,网络仅能作为信息类产品运送渠道,大部分的商品仍需借助传统分销渠道进行传递。如果物流配送环节跟不上,就会带来送货不及时、所送商品与订购要求不符、商品在运输过程中损坏等一系列的问题,提高物流配送的整体水平对于促进网络营销的发展至关重要。虽然物流业在几年发展较快,但却滞后于网络营销的发展,在一定程度上制约了网络营销的发展。如目前物流配送中心就普遍存在着规模小、机械化程度低、运行功能不全、从业人员素质不高等缺陷,导致对配送的批量和时点无法准确把握。
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