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浅谈优衣库的另类网络营销(2)
    潍坊达内的老师说,利用优衣库的目标用户群体普遍感兴趣的事件、内心深藏的欲望作为爆点,选择微博作为引爆平台,选择十二点前后年轻人大部分都在玩手机刷微博的时间,可谓是天时地利人和皆俱。自然而然迅速引爆微博并扩散到朋友圈,各种话题、段子、扒资料等等都开始发酵,形成病毒式传播。

    但是,潍坊达内想说的是,这种用负面新闻作为营销点的方式却是一把双刃剑,稍不注意就会对品牌形象做成毁灭性的打击,这也是人们认为优衣库这个国际大品牌,不可能拿丑闻和道德风险做赌注进行营销。但由其后的发展可知,这次事件对于优衣库本身并未产生太大负面影响,这得益与优衣库一直以来出色的营销铺陈。并且在这次营销事件中,优衣库只是作为一个附属高频词汇出现,并未与事件本身直接挂钩,说简单点就是优衣库并没有主动参与,而是被动卷入其中,本身并没有涉及到道德底线和民众抵触情绪。

潍坊达内

    总之,最后潍坊达内结合以上两点总结出,如果优衣库这次事件是营销手段的话,从话题营销、事件营销、社会化营销等方面来讲,无论是曝光度、传播度还是影响度,都是一个无比成功的营销案例。然而却没有太多的借鉴意义和复制可能性,因为稍有差池便会从营销跌入丑闻,对品牌的伤害极大。
    以上就是潍坊达内给大家做的内容详解,更多关于IT的学习,请继续关注潍坊达内
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